Un excelente manual de la Mercadotecnia, que comprende entre otros temas:

Comprensión de la administración de la mercadotecnia Análisis de las oportunidades de mercado Investigación y selección de los mercados meta Diseño de las estrategias de mercadotecnia Planeación de los programas de mercadotecnia Organización , instrumentación y control del esfuerzo de la mercadotecnia.